Définition du cocon sémantique pour les nuls

Tu en as entendu parler, sous différents termes : « cluster », « silo », ou encore le fameux cocon sémantique. Mais c’est quoi exactement ?

C’est quoi un cocon sémantique ?

À première vue, on pense à un ensemble qui traite d’un même sujet. C’est une base. Quelque peu incomplète.

Imagine un site qui parle des loisirs en plein air. Dedans, tu as créé une catégorie « randonnée ».

Tu vas y classer tout ce qui concerne la randonnée : les chemins célèbres, les chaussures de marche, les sacs à dos, et ainsi de suite.

Le cocon, c’est le grand placard. Le « sémantique », c’est tout ce qui se rattache naturellement au sujet principal — tous les petits tiroirs qui sont dans ce placard.

Le vrai problème : où ranger un article qui appartient à deux cocons ?

Le souci, c’est de savoir où classer un article. Tu peux avoir un placard « chaussures » et un autre « randonnée ». Et ton article sur les chaussures de marche peut aller dans les deux.

L’idéal est de ranger un article dans un seul placard. Comme dans la réalité — tu ne peux pas ranger une même paire de pompes dans deux placards en même temps.

Mais sur le web, un article peut très bien se retrouver dans plusieurs cocons. Tu dois donc arbitrer.

Watson tranche pour toi

C’est là que Watson te vient en aide. Il calcule l’ancrage sémantique de ton article dans chaque cocon. Si tu as un ancrage de 39% dans un cocon et 75% dans un autre, tu peux arbitrer en connaissance de cause. L’IA et les maths t’aident à architecturer ton site convenablement.

Je vais te le redire. L’IA n’est pas un problème, tant qu’elle t’aide à prendre des décisions, à piloter ton site. Elle ne doit jamais le faire à ta place. Jamais. Si c’est l’IA qui s’occupe des contenus de ton site, tu as un problème.

Ce que Watson voit que tu ne vois pas

Watson ne se contente pas de te donner l’ancrage sémantique. Ça va bien plus loin.

Les liens au sein du cocon

Watson te propose une liste claire de tous les liens internes du cocon. En un coup d’œil : l’URL source, l’URL cible, la proximité entre les deux pages. Et le gros plus — le truc que Watson est actuellement le seul à faire — c’est le score « Force de l’ancre ».

Quand tu poses un lien entre deux pages, la proximité entre les contenus est importante. Mais la qualité de l’ancre l’est tout autant pour Google. Watson te le montre.

Les mots-clés du cocon

Watson te donne la liste des mots-clés qui permettent à ton cocon d’être visible sur Google : position moyenne, nombre de clics, nombre de pages positionnées sur chaque mot-clé. Un vrai tableau de pilotage pour agir de façon précise, ciblée, chirurgicale sur ton site.

Un cocon sémantique, ce n’est pas que classer des pages ensemble. C’est une foule de détails à prendre en compte. Et Watson t’aide à les voir, à travailler avec eux pour optimiser ton cocon et créer un trafic ciblé, qualifié.