Optimiser son maillage ?
Avant que le marché de la vente de liens n’explose dans les années 2010, le boss du lien était le lien interne. Ce fameux lien entre deux de tes contenus.
Depuis que l’on peut acheter des « backlinks », il n’intéresse plus vraiment les experts du métier. Logique, ça ne se vend pas.
Pourtant, le lien reste hautement stratégique dans la vie de ton site. Parce qu’il permet à Google de découvrir l’intégralité de tes contenus, de comprendre la structure du site, de quoi ça parle.
Alors, un lien est un actif hautement stratégique. Et tu dois respecter quelques règles pour que ce fameux lien soit pertinent.
Les trois règles d’un bon lien
Première règle
Un lien doit relier deux pages qui sont complémentaires, qui parlent donc d’un sujet commun, sans pour autant parler tout à fait de la même chose.
Deuxième règle
Le contexte du lien. Prenons la page A qui va faire un lien vers la page B. L’endroit où tu vas placer ton lien sur la page A est important. Le paragraphe dans lequel tu vas créer ton lien doit « préparer » le moteur à comprendre ce qui va se dire sur la page B.
Troisième règle
L’ancre du lien, le petit bout de texte sur lequel le lecteur va cliquer. Ce petit bout de texte donne au moteur l’information dont il a besoin pour comprendre le lien. Il doit nommer aussi précisément que possible ce que l’on va lire sur la page B.
Il ne faut donc pas placer un lien n’importe où et n’importe comment. Au fil du temps, c’est devenu une science.
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Watson vous aide à révéler le potentiel de vos contenus.
Ce que raconte un lien
Un lien depuis A vers B dit, en substance : ici, on parle de ceci, et pour bien comprendre, pour aller plus loin, voici la page B qui va apporter plus d’information. En résumé, c’est une influence, une recommandation. Ce n’est pas un acte anodin.
Et là, avec le temps, le petit jeu du chat et de la souris entre les SEO du monde entier et Google, placer ses liens sur son propre site est devenu de plus en plus complexe.
Il faut donc « sentir » la proximité algorithmique entre deux pages, évaluer le meilleur contexte et la meilleure ancre possible. Ce qui dépasse largement le cadre du travail d’un blogueur, d’un rédacteur. C’est le boulot d’un véritable professionnel SEO.
Le faire sans aucun outil, c’est agir au petit bonheur la chance, au doigt mouillé, au pif. Et c’est là qu’un outil comme Watson te vient en aide. Il ne fait pas de toi un expert SEO, il te seconde en t’apportant les informations pertinentes dont tu as besoin, là où tu en as besoin, au moment où tu en as besoin. C’est ça que doit faire un bon service. C’est ce que Watson fait.
Comment Watson fait cela ?
Watson calcule la proximité entre toutes les pages de ton site. Donc, il sait quelles sont les meilleures candidates. Ensuite, au moment de chercher comment lier les pages, il étudie chaque paragraphe de chaque page pour évaluer chaque contexte. Et enfin, il te propose la meilleure ancre possible, en calculant la force de l’ancre.
Au contraire des plugins de maillage interne propulsés à l’IA, Watson fait un calcul fin, précis, et ne se base pas uniquement sur un mot clé pour proposer et créer un lien entre deux pages. Il tient compte de la proximité entre deux pages, il prend en compte le contexte et l’ancre pour que ton lien soit aussi fort que possible.
Et ce n’est pas tout
On a déjà parlé du cocon sémantique sur ces pages, de son importance. Quand Watson te propose de créer des liens pour optimiser ton maillage interne, il va distinguer plusieurs choses pour t’aider à réellement optimiser ton maillage.
Un cocon n’est pas étanche. Au contraire, le « jus », ou l’autorité, doit circuler sur ton site. Ainsi, tu as besoin de liens qui entrent depuis d’autres cocons, de liens qui sont strictement internes au cocon, et de liens qui sortent vers d’autres cocons.
Alors, Watson te prépare le terrain et t’aide à décider finement en distinguant, pour les liens entrants et sortants :
Les pages qui ont déjà une ancre et qui sont dans le même cocon que la page cible.
Les pages qui ont déjà une ancre et qui ne sont pas dans le même cocon.
Les pages sans ancre qui sont dans le même cocon.
Et enfin, les pages sans ancre qui ne sont pas dans le même cocon.
L’objectif de Watson n’est pas de faire du lien pour faire du lien. L’objectif de Watson est de t’aider à vraiment optimiser ton maillage interne. Car en plus de ton contenu, c’est le deuxième levier que tu peux activer pour mieux te positionner sur Google. Pourquoi s’en passer quand ça devient un jeu d’enfant ?
